Con la fine dell’estate arriva il momento di ritrovare energia ed equilibrio per affrontare l'autunno, tra ritorno alla routine e nuovi inizi. Con la campagna “Harvesting Happiness”, l’ATI Spettacoli alla Frutta rivoluziona la percezione di frutta e verdura, presentando 8 protagonisti di stagione che aiutano a coltivare l’armonia interiore e risplendere all’ esterno.

Quest’anno la bellezza parte da dentro: la Gen-Z sceglie frutta e verdura per sentirsi al meglio anche fuori. Secondo le analisi condotte da FMCG nel 2025, il 64% dei Gen-Z riconosce la connessione tra bellezza esteriore e benessere emotivo, abbracciando un approccio olistico alla cura del sé. Soprattutto pelle, capelli e unghie diventano il riflesso di uno stile di vita sano. Frutta e verdura diventano protagonisti di una rivoluzione beauty-from-within.

Tra i 25 prodotti dell’ATI Spettacoli alla Frutta, questo mese sono otto i protagonisti stagionali che oltrepassano i confini della tavola, approdando pienamente nella quotidianità di tutti i giorni e diventando promotori della beauty routine naturale:

Radicchio del Consorzio di Tutela del Radicchio Rosso di Treviso e Variegato di Castelfranco IGP. Grazie al suo contenuto di vitamina K, favorisce la crescita naturale delle unghie, ne rafforza la struttura e dona loro un aspetto sano e curato.

Clementina “Dolce Clementina”. Ricche di vitamina C, fibre e antiossidanti, aiutano a stimolare la produzione di collagene, fondamentale per mantenere la pelle tonica ed elastica, contrastando la comparsa delle rughe.

Fico d’India Sicilio. Caratterizzato da una dolcezza senza pari e da un gusto esotico, il fico d’India è molto più di un frutto squisito. Ricco di polifenoli e betalaine, potenti antiossidanti naturali, aiuta a contrastare i radicali liberi, principali responsabili dell’invecchiamento cutaneo precoce, regalando una pelle più luminosa, elastica e protetta. Il suo prezioso mix di vitamine e minerali come magnesio, calcio e potassio rafforza unghie e capelli, prevenendo fragilità e secchezza.

Melagrana Lome Super Fruit. Con oltre 100 principi attivi, la melagrana è una vera miniera di benessere grazie all’ elevato contenuto di antiossidanti, che contrastano i radicali liberi, proteggendo l’organismo e contribuendo a rallentare l’invecchiamento cellulare, con effetti visibili sulla pelle: rughe attenuate e incarnato più luminoso. Inoltre, la presenza di acido folico sostiene il rinnovamento cellulare e la riparazione dei tessuti cutanei danneggiati.

Pera Consorzio di Tutela della Pera dell'Emilia Romagna IGP. Ricca di rame, zuccheri naturali e micronutrienti altamente biodisponibili, la pera si rivela un vero superfood per la nostra salute. Oltre a rendere la pelle più morbida e luminosa grazie al suo rilevante apporto di acqua (oltre l’85%), la aiuta a proteggersi efficacemente dagli effetti negativi dell’inquinamento e dei raggi solari. Oltre a ciò, questo frutto fresco e gustoso contribuisce a rinforzare le unghie e a migliorare la struttura del capello, rivelandosi particolarmente prezioso nei periodi di stress o durante i cambi di stagione.

Peperone Cornelio Valfrutta. Più ricco di vitamina C degli agrumi, la sua variante rossa stimola la produzione di collagene e aiuta a mantenere pelle luminosa e capelli forti, contrastando i segni del tempo e dell’acne. Croccante, leggerissimo e dal sapore inconfondibile, è benessere e bontà a ogni morso!

Kiwi Jingold. Nelle varietà a polpa gialla e polpa rossa (Jingold Exotic Red) conquista per la sua dolcezza e per l’esperienza sensoriale che regala ad ogni assaggio. Il kiwi è ideale per chi cerca uno stile di vita sano senza rinunciare al piacere, il kiwi giallo infatti è fonte di fibre* e vitamina C*, che contribuisce alla normale funzione del sistema immunitario e alla protezione delle cellule dallo stress ossidativo. Un alleato naturale di benessere quotidiano, capace di conquistare anche i consumatori più giovani. (*Info nutrizionali: Valori medi per 100 g di prodotto. Energia 268kj/ 63kcal - Grassi 0,6g di cui acidi grassi saturi 0,1g - Carboidrati 12,1g di cui Zuccheri 5,9g - Fibre 3g - Proteine 1,2g - Sale 0,004g - Vitamina C 158mg (197%VNR*) *Valori nutritivi di riferimento).

Mela Melinda. La mela della Val di Non che porta con sé tutta la freschezza delle Dolomiti. È l’unica al mondo custodita nelle Celle Ipogee, un’enorme “dispensa naturale” scavata nella montagna che conserva i frutti in modo sostenibile. Croccante, buona e 100% italiana, Melinda è più di una mela: è un concentrato di natura, innovazione e benessere, che racchiude in ogni morso gusto straordinario e valori unici.

Spettacoli alla Frutta è nata con l’idea di portare l’ortofrutta al centro dell’attenzione pubblica attraverso un linguaggio nuovo, coinvolgente e sorprendente, l’ati SAF - Spettacoli alla Frutta è un progetto innovativo che riunisce e valorizza 25 eccellenze della filiera ortofrutticola Made in Italy, attraverso attività di sensibilizzazione.

Dopo eventi nelle piazze, nei centri commerciali e nei punti vendita della grande distribuzione per sensibilizzare il grande pubblico con un linguaggio sempre più coinvolgente, Spettacoli alla Frutta continua a trasformare frutta e verdura in protagoniste di esperienze che uniscono intrattenimento e consapevolezza. Nel 2025, il progetto evolve nella campagna Harvesting Happiness, mantenendo i valori originali ma con la volontà di evolvere con una strategia sinergica, fatta di collaborazioni e attività online e offline, in grado di parlare ai più giovani.

I quattro concetti chiave della campagna sono la Food Revolution Italiana, che celebra la ricchezza del nostro territorio; la Wellness Top-of-Mind, che riconosce all’ ortofrutta il suo ruolo fondamentale nella salute e nel benessere collettivo, la Tech Nature, che unisce innovazione e tradizione per immaginare un domani più giusto e sostenibile; e la Real Sustainability, che si traduce in azioni concrete, come le collaborazioni con Madian e Caritas in occasione degli eventi SAF.