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Per social tv intendiamo la convergenza tra il medium televisivo tradizionale e i nuovi media digitali, rappresentati principalmente dai social network. Oggi, sempre più trasmissioni ricorrono a questo tipo di comunicazione televisiva per coinvolgere lo spettatore nella conduzione di talk show o addirittura di festival, come San Remo.
In che modo la social tv influenza l’andamento delle trasmissioni televisive?
Il modo più evidente – e sicuramente più invasivo – è costituito dalla possibilità di esprimere commenti e, addirittura, porgere domande all’ospite della trasmissione, quindi lo spettatore potrebbe persino modificare la scaletta, pur sempre con la mediazione del conduttore.
L’utente, però, può anche modificare la costruzione della trasmissione in itinere, ad esempio con la scelta diretta dei concorrenti mediante concorsi aperti sui social network, sebbene le prime scremature rispondano ad esigenze autoriali.
Questi sono gli aspetti più rivoluzionari della social tv, ma esiste una realtà che sta venendo configurandosi, che potrebbe portare alla costituzione di vere e proprie comunità online, parallele alle trasmissioni televisive, che commentano, discutono e criticano ciò che vedono.
In Europa questo meccanismo è già presente, per alcune trasmissioni, e rispecchia principalmente le esigenze di marketing, per la conoscenza approfondita del pubblico.
Questo pubblico si trasforma da massa inerte, che percepisce passivamente ciò che gli viene propinato, a pubblico attivo e critico che, in condizioni eccezionali, può modificare ciò che guarda, piuttosto che scegliere meramente tra un canale e l’altro.
Questa potrebbe essere la svolta per la tv tradizionale, che si sta integrando ai nuovi media, piuttosto che farsi scavalcare.

Sara Appolloni

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